把保定交通广播做大做强
时间:2009-6-24 作者:张亚静

 交通广播,是现代城市中必不可少的媒介载体。
 交通广播,是随着社会和经济发展应运而生的产物。
 美国广播界有句名言:“车轮子和干电池拯救了广播。”说的是20世纪六七十年代,当美国广播被电视逼到悬崖时,车轮子和干电池赋予广播在移动领域的优势,使得广播继续生存下来,并且有了今天三分天下有其一的局面。而在今天的中国,随着汽车保有量不断增加, “车轮拯救广播”的神话再一次上演。
那么,保定的交通广播现状怎样呢?
     保定地处京津石“金三角”之地,京石、张石、津保、保沧、保阜高速、107、112、108、207国道及京广铁路纵横其间,再加上省道干线密如织网,市内道路改建扩建,交通显得异常繁忙;保定市逐步进入“汽车社会”,相应产生大量的“流动着”的人群,并由此产生大量的人们急需知道但又不能很快被满足的信息缺失空间;道路交通的方方面面,与人、车、路、环境和管理、法律、安全等诸多要素交叉在一起的各种问题凸现出来,怎样利用专业的广播媒体来为这个城市的交通发展及群众需求服务?
 2005年1月1日,保定电台交通广播应运而生。
 2009年4月27日,保定交通广播又全面创新改版,改版后紧紧围绕“交通定位、本土特色”的节目理念,不断摸索和实践如何将交通广播做强做大,这就需要利用各种机会塑造自己的品牌。
 我们的思路是——实施“三项经营”战略,即:一、经营节目,突出交通特色。二、经营形象 ,品牌叫响。三、经营广告,成就强势。
 一、经营节目,突出交通特色;在节目上下工夫是制胜的第一秘诀。保定交通广播紧紧围绕“交通定位、本土特色”的节目理念,本着“贴近百姓,面向交通,娱乐生活,服务大众”的办台宗旨,在引人入胜的评书中间,,设置五档各具特色的交通直播节目,并始终把“交通路况资讯”确定为交通广播的主体框架,每天插播大量路况信息,把交通广播率真正办成贴心广播,办到受众的心坎上去。
为此,交通广播记者深入到特色指向群体——司机和乘客中,感受他们的冷和暖,了解他们的苦与乐,即“笔未动感受在先,节目未做了解在前”。加大新闻稿件的现场采访,增加现场报道的分量,增强现场感和动态感。比如,设置在晚间交通高峰时段的一档节目《一路阳光路路通畅》节目,时刻传递大量的本台记者路面现场报道、路况信息员提供的实时路况信息及路上人关心提醒,无一不体现“交通”定位,无一不彰显“本土”特色;主持人庆宇的个性主持牵动着每一位听众易感的心。
 二、经营形象,品牌叫响。
 强化品牌宣传,开展各种社会活动是扩大媒体影响力最有效的载体。2009年5月12日,这是一个令每位中国人感觉沉重的日子,但也是令每位古城保定人感动的日子,为纪念汶川大地震一周年,保定交通广播尝试广播以看得见的“视觉印象”的方式来展现和铺陈保定人的大爱和奉献精神,这就是当晚八点举办的《今夜古城闪亮》的大型缅怀纪念活动,大街小巷的车灯闪烁、千家万户的灯光回应,手机亮起、蜡烛点燃,学生呼唤,司机响应,闪亮的瞬间,其实是内心对于逝去同胞的祭奠,对活着的同胞的祝愿和一份挂牵、奉献。本次活动影响深远,引起全市轰动。
 2009年6月7、8日两天,又成功举办首届“爱心送考”活动,300多位热心司机和护考交警统一张贴交通广播“爱心送考”醒目标识,免费接送高考学子1000多位,高考结束后,考生们如潮的感激之声充满在古城上空,谢谢那位尼桑蓝鸟的司机郭迎春先生,感谢爱心车队的出租车司机师傅们,充分凸显交通广播的“大家帮助大家”的品牌形象。
 2009年6月3、4日两天,成功举办“六月童心——交通广播与六小龄童携手为孤残儿童献爱心”活动,本台特派记者麦田随同保定孤残儿童代表一同前往廊坊,与前去探望那里的孤残儿童的艺术家六小龄童先生会合一起,为两地的更加需要帮助和爱心的孩子们带去保定听众的关怀。随行记者在途中及宿营地组织的丰富多彩的文艺晚会上发回大量现场报道,效果良好,引起全市的关注与好评。
在强手如林的竞争中,公众形象好坏的确立越来越显示出它的重要性。这一过程需要有系统的形象推广策略。交通广播将运用CI战略(企业形象识别战略)策划广播户外宣传,持续提升交通广播的公众形象。
 不久的未来,只要您进入保定,无论通过哪个方向哪条路,首先欢迎您的就有保定交通广播的醒目标志牌,她将为您指路,为您服务,无所不在,无微不至。这是保定交通广播将要推出的平面形象宣传手段。
 未来时间,频率还将陆续推出频率主题歌以及主持人贺岁挂历等,使公众对交通频率形象认识不断加深,确保交通广播强势媒体的形象认知。
 三、经营广告,成就强势。
 节目吸引受众广泛关注,品牌认知度明显提高,这些为经营广告促进良性循环打下良好基础。保定交通广播创收指标居全台之最,是电台广告创收的生力军。
 保定交通广播始终坚持“保证节目质量,珍惜广播形象”的广告经营理念,着力开发汽车类、房地产类、餐饮类、商业类、娱乐类等广告,取得了十分显著的经济效益和社会效益。2005年3月,保定交通长书广播在保定广播媒体中率先实行"广告代理”,由保定蓝象广告服务有限公司全权代理品牌广告,为电台探索广告创收新机制积累了经验。
 应该说,比对同级交通电台,保定交通广播的发展空间还很大,还需要继续挖掘,“长风破浪会有时,直挂云帆济沧海”,改革、创新、突破——保定的交通长书广播时刻在努力!(作者:保定人民广播电台  主持人)

保定市车管所办理机动 ..
保定市正规资质驾校名 ..
交通频率全家福
把保定交通广播做大做 ..
《一路阳光雅静热线》
张涿高速公路让您出行 ..
醉酒司机开车撞大树 ..
定州警方成功打掉一特 ..
 
友情链接:
首页 | 电台概况 | 广播商城 | 广告服务 | 联系我们 | 冀ICP备09024101号 |
地址:保定市阳光北大街1620号    电话:0312-5953836    邮箱:bdgbw@163.com
版权所有:保定人民广播电台  互联网视听节目服务(AVSP):冀备2010001号